筆者早前的文篇《[中美貿易戰] 美國173間鞋商向特朗普發公開信 跑鞋或加價30%?》,引來讀者對跑鞋定價的查詢。事實上,一向有流傳跑鞋、運動用品這類商品都是暴利行業,但事實是否如是?

美國有人在2016年研究了三大品牌 (Nike、Adidas、ASICS) 的財務報告,拆解了一對跑鞋為甚麼動輒賣到千多元。

運動鞋 售價 vs 成本價

首先,大家不妨看看三大品牌的售價與成本價。(價格均為美元,資料於2016年製作)


可能有人說,ASCIS GEL Kayano 製鞋成本價$32美元 ($251港幣),為何要賣到$160美元 (港幣 $1255)? Adidas Ultraboost 製鞋成本為$43美元,竟然賣到$180美元!

賣鞋莫非是暴利行業? 知道各個品牌、各種款式的跑鞋成本後,你仍願意花過千買雙跑鞋嗎?

成本價不只是製鞋成本

一對鞋由設計到工廠製造,由工廠再運到商舖,當日需要很多種支出。這些支出,也是一對跑鞋的成本一部份。這些成本包括:

  • 20% 製鞋成本
  • 1.3% 運輸成本 (製鞋工廠位於中國、印尼、越南等地)
  • 3% 關稅 (只限美國等有關稅國家)

50%為零售成本

換句話說,一對港幣$100的跑鞋,跑商需要付$24.3成本價,才可由工廠運至商舖。不過,要令消費者可以購買這對鞋,還有其他開支。大致而這,整個投資成本如下:

  • 22% 製鞋成本
  • 5% 運輸、保險、清關等
  • 8% 市場推廣
  • 2% 利得稅
  • 5% 品牌收益
  • 11% 其他營運成本
  • 50% 零售店舖收益

$100成本的一雙跑鞋,有$50是預留給零售店舖。然而,商舖亦有它們的營運開支 (例如香港店舖的最大支出必定是租金),以及各種折扣。根據上述三個品牌的報告,每間零售店餔賣一對鞋,純利為6%。

「簽咁多明星做代言,唔怪得啲鞋咁貴啦!」

找明星代言,或簽球隊做宣傳,其實只不如大家所想的昂貴。根據 Nike 報告,這方面的成本只佔一雙鞋的1.5%。

看完這些報告之後,大家花一千幾百買一雙跑鞋,會否變得心甘情願呢?

資料參考及詳盡報告:《WHAT DOES IT COST TO MAKE A RUNNING SHOE?

Fitz連結: https://fitz.hk/?p=120182


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