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從事了運動品牌十多年,入行時能將運動元素融入潮流的,只有 Nike 和 Adidas。Puma 時尚但功能性不強;The North Face 只限於日版 Purple Label 和集中衫類;Reebok 除了 Pump Fury 就沒有其他。只有 New Balance 在8年前,趁 Retro Running 大熱時,打破了兩大品牌的壟斷,再在 Dad shoes trend 上佔有一席位。
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Nike Sportswear 是最成功將運動功能性放於潮流服飾上
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Adidas 1997 年將 Equipment 和 Original 分開兩條支線,曾經將生意兩線一起增長
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The North Face 日版一直是潮流之選,但集中於衫顃
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Puma 2007 年被 Kering group (即 Gucci 和 Bottega Veneta的母公司) 收購,所以能跟很多 High fashion 品牌做聯乘,但多數適用於運動上
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New Balance 的 996,在香港一年的銷售曾經可以有數十萬對
Hoka One One崛起
近期可以在潮流界的運動鞋發亮的,算是 Hoka One One。起源是因為2018年跟 Engineered Garments 的聯乘,但隨著市場少有類似厚底款式,連帶路跑鞋都在潮店中發售。例如日本的 Beams 和 edifice 等 select shop;香港的432hz 和 initial。
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Engineered Garments 的聯乘鞋款
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一開始興起,只是跟 Engineered Garments 聯乘差不多 Ultra Hi or low 的款式
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路跑鞋早已經在日本Beams 有售
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日本 Fashion Select shop edifice 亦有路跑款 Clifton發售
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西褲配上 Hoka One One 在日本已很普遍
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432hz 是最先在香港將 Hoka One One 作 lifestyle 款發售之店舖
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最近連 initial 都加入 Hoka One One作 Head to toe 配襯
山系潮流
雖然山系潮流近期回來,如 Nike ACG、Arcteryx 和 Patagonia 都多了曝光率,而 The North Face 參考 Purple Label 設計而成的 Urban Exploration (即 Black Label) 亦有不俗的評價。但始終有退熱的一天,就像從前山系防水 parka 的銷售都曾經紅極一時,但過去數年卻不復再。若果 Hoka One One 要長時間在潮流界保持一席位,就應另外發展一條 Lifestyle 支線,如 Adidas 的 Original 或 Nike 的 NSW。
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Arcteryx 最近不停開設專門店
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Patagonia 的 Logo 近期不停在潮流界出現