內地名山近年掀起一股「陪爬」熱潮，當中以泰山最為火爆。有從業者靠著一日攻頂兩次，月收入高達兩萬元，甚至年入超過30萬元人民幣，為不少人帶來商機。這項原本主打幫忙背包、指路與提供情緒價值的服務，在短視頻流量推波助瀾下快速擴張，同時亦因收費飆升、曖昧肢體接觸及安全隱患等爭議，引發社會廣泛關注。
「陪爬」現象的興起與泰山的地理特徵及網絡流行文化密切相關。泰山全程有七千多級石階，特別是南天門至中天門之間極為陡峭的「十八盤」，令不少遊客望而生畏。配合網絡上「小小泰山輕鬆拿捏」等熱梗與夜爬看日出挑戰，「登山搭子」的需求應運而生。早期投身此行業的多為當地大學生，收費約200元人民幣，服務內容相對單純，主要為遊客分擔負重、指引方向或協助拍照。然而，隨著市場規模擴大，宣傳賣點迅速轉向「八塊腹肌體育生」或「警校生護航」，價格也一路攀升至600元至1200元不等，更有專業中介介入進行形象包裝與人設打造。
隨著「顏值生意」抬頭，服務邊界模糊成為最大的爭議點。部分推廣文案將「背負登頂」與「耳畔攙扶」作為賣點，甚至衍生出明碼標價的肢體接觸潛規則，例如牽手加收 60 元、公主抱另加 120 元，更有從業者將摟抱攀爬的畫面剪成宣傳影片。不少消費者在諮詢時不再關心登山路線或安全保障，而是率先索取從業者的全身照、身高體重及體脂率，使得原本的登山協作漸漸演變成披著運動外衣的「選妃」與曖昧社交。
除了行為界線引人質疑外，實際服務品質縮水與網絡擺拍亦屢遭投訴。社交平台上許多溫馨可靠的影片，背後往往經過十幾次重複重拍與慢動作剪輯。有遊客花費近千元預約後，卻發現對方全程趕時間、態度冷淡，連幫忙提包都面露難色。亦有從業者在收取高額一對一費用後暗中接單，或在半路臨時加收數百元附加費，讓消費者深感被割韭菜。
目前「陪爬」未被列入國家職業分類，從業者無須取得專業資質或接受急救培訓，亦缺乏保險保障。泰山夜間攀登存在低溫失溫及視線不佳的風險，更有部分陪爬人員為了製作短視頻賣點，擅自帶領遊客繞行未開放的野路。一旦發生滑墜、失聯或傷亡事故，權責極難釐清，法律專家亦提醒遊客應保留溝通紀錄以備維權。
