lululemon 活動相片
加拿大品牌 lululemon 近日在中國捲入一場公關災難。品牌於5月30日在北京長城舉辦大型瑜伽體驗活動，並邀請內地演員朱一龍進行擊鼓表演。不料，原先宣稱的「中華大鼓」被踢爆疑為「日本太鼓」，觸動內地民眾敏感神經。隨著輿論連日發酵，lululemon 及相關單位日前發表道歉聲明，並全面下架相關宣傳內容。
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lululemon 於5月底在長城舉辦「瑜見長城」活動，朱一龍與內地敲擊樂團表演擊鼓，品牌方最初對外宣傳該環節為擂響「中華大鼓」，亦有稱其為復刻的「唐朝羯鼓」。不過相關影像曝光後，有敲擊樂專家指，現場使用的鼓具外形和演奏方式，皆是日本「鬼太鼓」(長胴太鼓) 的標誌性特徵，與中國傳統大鼓存在本質上的差異。由於長城在中國具有濃厚的民族歷史象徵意義，隨即引發內地網民強烈不滿，痛批此舉是「文化入侵」。
儘管有人堅稱現場使用的是古鼓復刻版，但反對聲音仍然未減。此外，網上更流傳一份疑似品牌內部活動流程表的截圖，上面竟直接標註該環節為「太鼓」，讓 lululemon 面臨涉嫌違反內地《廣告法》，涉「虛假宣傳」罪名。
面對排山倒海的輿論壓力，lululemon 在半個月後發布致歉聲明，向公眾致歉，並已將所有相關宣傳內容全數下架。有關藝人和表演團體，亦就事件道歉。
