安踏是東京奧運贊助商,也因奧運熱潮而得益

東京奧運令大陸民眾同仇敵愾,上下一心,連帶運動服飾鞋履用品銷情十分暢旺,一眾大陸品牌於這個奧運熱潮成最大得益者。

大陸品牌看漲

來自內地多個網購平台以及商業資訊平台的數據都指出,這個7-8月,多個大陸品牌銷售額都以倍數上升:

京東商城

  • 奧運期間,跑步鞋成交額同比增長高達500%,運動褲、運動配飾成交額同比超過300%。
  • 奧運會開幕後的一周,乒乓球拍成交額同比增長59%,乒乓球網的成交額同比增長56%,乒乓球發球機成交額同比增長46%
  • 於7月22日、23日兩天,國產運動品牌銷售額的增長比去年同期超過280%
  • 當中以鴻星爾克、安踏、361度、匹克,銷情最凌厲
  • 鴻星爾克於7月23日銷售額甚至同比期增長超52倍 (按: 見下文詳解)
李寧贊助中國國家隊制服,亦有不俗曝光率

天貓商城

4月數據顯示,Nike 今年的銷售額同比去年同期下滑59%,adidas 的銷售額更下滑78%。

adidas 第二季財務報告

adidas 2021年第二季的銷售額下跌16%。adidas CEO Kasper Rorsted 在發表報告時表示:「中國的市場需求已經偏向中國本土品牌而非全球品牌。」

adidas CEO Kasper Rorsted

李寧中期報告

李寧發布2021年中期業績顯示,上半年營收同比增長65%,首次突破百億元。

鴻星爾克向鄭洲加油

大陸運動品牌鴻星爾克捐贈5000萬人民幣物資,援助鄭州水災災民,事件引發大陸民眾爭相搶購該品牌商品。援助新聞出街後幾日,鴻星爾克的銷售額比之前高出幾十倍,間接推高大陸運動品牌的整體銷售數字。

鴻星爾克救援鄭洲災民,店舖隨即佈滿人潮。

高端用品仍有待發展

大陸記者觀察,民眾一窩鋒搶購大陸品牌,一定程度是「向錢看」。以運動鞋來說,最受歡迎是價格200至300人民幣的款式。而這個價格,實難以購買 adidas 或 Nike 等海外品牌。

此外,大陸媒體亦提出,大陸品牌在產品質量,以及產品研發仍不能挑戰海外品牌。就算是大陸運動品牌龍頭的安踏,產品研發開支只佔整體開支2.45%,比 adidas 及 Nike 維持在7%以上,明顯有所不足。

科技研發對當今跑步發展十分重要 (圖: Nike)

愛國可維持多久?

有大陸經濟學者指出:「當前中國品牌服裝,整體已經開始從崇尚外來品牌轉向了以我為主、崇尚國貨時尚,更多的中國元素和中國品牌成為中國時尚界追尋的潮流。」

不過,如果產品質量未能符合消費者要求,單憑一股愛國之情,又能否維持消費者的忠誠?

資料: 半島網搜狐


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