Fitz LogoFitz LogoFitz LogoFitz Logo
  • 運動
    • 跑步
    • 越野跑
    • 行山
      • 行山路線
        • 西貢
        • 新界中
        • 新界北
        • 新界東
        • 新界西
        • 離島
        • 九龍
        • 香港島
        • 海外
    • 健身
    • 單車
    • 游泳
    • 三項鐵人
  • 活動及比賽
    • 香港比賽時間表
    • 本地活動及比賽
      • 長跑及馬拉松
      • 越野跑
    • 海外馬拉松名額
  • 生活
    • 露營
    • 旅遊
    • 校園
    • 飲食
    • 保險
  • 裝備
    • 一般裝備
    • 跑步裝備
    • 行山裝備
    • 單車裝備
    • 能量補充品
    • 露營裝備
    • 拍攝裝備
    • 穿戴裝置
    • 手機App
  • 聯絡
    • 聯絡我們
    • 短片製作及商業攝影
    • 網站簡介
  • 聯絡我們
  • 短片攝影
  • 活動策劃
  • 商業合作
✕
            沒有結果 查看所有結果

            [武漢肺炎] 運動鞋無人問津 Nike 三月銷量大跌75%

            • 主頁
            • 所有文章 Posts
            • 運動 Sports
            • [武漢肺炎] 運動鞋無人問津 Nike 三月銷量大跌75%
            張伯倫 2020-04-15

            字 Decrease font size. 字 Reset font size. 字 Increase font size.

            疫情下要回復消費者的購買欲絕不容易。

            疫情令全球經濟陷入停擺,運動鞋生產商當然絕無例外,面對歐美地區廣泛的留家令,零售店舖被逼關門,運動賽事暫停,加以疫情打擊消費意欲,全球運動品牌的銷售額全線下跌。雖然網購銷售額比平時為佳,但仍不足以挽回實體商店下跌的頽勢。

            追踪運動鞋銷售情況的市場研究機構 NPD Group 剛發表一項報告,指在復活節假前,多個美國運動品牌三月銷量均錄得巨大的跌幅 (與去年同期相比):

            • 下跌約75%: Nike、Adidas、Vans、New Balance
            • 下跌超過80%: Jordan Brand、Under Armour、Converse、Skechers

            ----- 廣告 Ad -----

            專業級運動產品無人問津

            此外,因球場封閉、NBA 等球賽停擺,亦令一些專業級運動鞋完全沒有生意,例如釘鞋類如棒球鞋、足球鞋及美式足球鞋,這幾個月更錄得零銷售量。以功能性劃分,具體情況如下:

            • 跑鞋: 下跌70%
            • 籃球鞋: 下跌80%
            • 棒球鞋、足球鞋、美式足球鞋 (釘鞋): 下跌100%

            值得一提的是,跑鞋類別中表現最出色的是 Brooks,但仍錄得55%跌幅,同時請記住此研究只針對美國市場,全球數字應該會有不同。有關研究機構亦指出,縱使各品牌網上銷售均錄得有所增長 (如 Nike 錄得高達 36% 增幅),但仍不能彌補在實體店舖的損失。

            運動品牌汰弱留強

            縱觀近月情況,不少品牌對面這次疫情均呈現重大危機:

            • Adidas: 曾表示拒絕繳交德國境內的零售店舖租金,最後因公眾反對而撤消決定。此外有媒體指他們要向國有銀行申請貨款10億歐元
            • Under Armour: 三月宣佈要借貸7億美元,並且解僱6700名店鋪員工,所有執行副總裁及以上級別的高層減薪25%
            • VANS 和 The North Face: 母公司VF集團宣布,未來四個月,CEO降薪一半,其他高層則減薪25%
            • PUMA: 公司董事會成員4月份暫停出糧,高級經理減薪25%
            • Lululemon: 高層在未來三個月減薪20%,董事會成員放棄現金津貼

            前路茫茫,哪一個品牌可以抵檔這一波金融海嘯,除了實力之外,還要看看運氣。

            資料: Footwear News

            分享
            張伯倫
            張伯倫
            自細肥仔一名,後來因發現患有脂肪肝,決心多做運動注重健康,曾參加並完成毅行者,關注所有健康資訊。

            請飲咖啡 支持我們

            © 2025 by Fitz Group Limited | All Rights Reserved
            • 聯絡我們
            • 關於我們
            • 私隱政策
            • Team HNR
            • 9 Event
            • LINE Today
                      沒有結果 查看所有結果