疫情下要回復消費者的購買欲絕不容易。

疫情令全球經濟陷入停擺,運動鞋生產商當然絕無例外,面對歐美地區廣泛的留家令,零售店舖被逼關門,運動賽事暫停,加以疫情打擊消費意欲,全球運動品牌的銷售額全線下跌。雖然網購銷售額比平時為佳,但仍不足以挽回實體商店下跌的頽勢。

追踪運動鞋銷售情況的市場研究機構 NPD Group 剛發表一項報告,指在復活節假前,多個美國運動品牌三月銷量均錄得巨大的跌幅 (與去年同期相比):

  • 下跌約75%: Nike、Adidas、Vans、New Balance
  • 下跌超過80%: Jordan Brand、Under Armour、Converse、Skechers

專業級運動產品無人問津

此外,因球場封閉、NBA 等球賽停擺,亦令一些專業級運動鞋完全沒有生意,例如釘鞋類如棒球鞋、足球鞋及美式足球鞋,這幾個月更錄得零銷售量。以功能性劃分,具體情況如下:

  • 跑鞋: 下跌70%
  • 籃球鞋: 下跌80%
  • 棒球鞋、足球鞋、美式足球鞋 (釘鞋): 下跌100%

值得一提的是,跑鞋類別中表現最出色的是 Brooks,但仍錄得55%跌幅,同時請記住此研究只針對美國市場,全球數字應該會有不同。有關研究機構亦指出,縱使各品牌網上銷售均錄得有所增長 (如 Nike 錄得高達 36% 增幅),但仍不能彌補在實體店舖的損失。

運動品牌汰弱留強

縱觀近月情況,不少品牌對面這次疫情均呈現重大危機:

  • Adidas: 曾表示拒絕繳交德國境內的零售店舖租金,最後因公眾反對而撤消決定。此外有媒體指他們要向國有銀行申請貨款10億歐元
  • Under Armour: 三月宣佈要借貸7億美元,並且解僱6700名店鋪員工,所有執行副總裁及以上級別的高層減薪25%
  • VANS 和 The North Face: 母公司VF集團宣布,未來四個月,CEO降薪一半,其他高層則減薪25%
  • PUMA: 公司董事會成員4月份暫停出糧,高級經理減薪25%
  • Lululemon: 高層在未來三個月減薪20%,董事會成員放棄現金津貼

前路茫茫,哪一個品牌可以抵檔這一波金融海嘯,除了實力之外,還要看看運氣。

資料: Footwear News

張伯倫
自細肥仔一名,後來因發現患有脂肪肝,決心多做運動注重健康,曾參加並完成毅行者,關注所有健康資訊。