東京奧運令大陸民眾同仇敵愾，上下一心，連帶運動服飾鞋履用品銷情十分暢旺，一眾大陸品牌於這個奧運熱潮成最大得益者。
大陸品牌看漲
來自內地多個網購平台以及商業資訊平台的數據都指出，這個7-8月，多個大陸品牌銷售額都以倍數上升:
京東商城
- 奧運期間，跑步鞋成交額同比增長高達500%，運動褲、運動配飾成交額同比超過300%。
- 奧運會開幕後的一周，乒乓球拍成交額同比增長59%，乒乓球網的成交額同比增長56%，乒乓球發球機成交額同比增長46%
- 於7月22日、23日兩天，國產運動品牌銷售額的增長比去年同期超過280%
- 當中以鴻星爾克、安踏、361度、匹克，銷情最凌厲
- 鴻星爾克於7月23日銷售額甚至同比期增長超52倍 (按: 見下文詳解)
天貓商城
4月數據顯示，Nike 今年的銷售額同比去年同期下滑59%，adidas 的銷售額更下滑78%。
adidas 第二季財務報告
adidas 2021年第二季的銷售額下跌16%。adidas CEO Kasper Rorsted 在發表報告時表示:「中國的市場需求已經偏向中國本土品牌而非全球品牌。」
李寧中期報告
李寧發布2021年中期業績顯示，上半年營收同比增長65%，首次突破百億元。
鴻星爾克向鄭洲加油
大陸運動品牌鴻星爾克捐贈5000萬人民幣物資，援助鄭州水災災民，事件引發大陸民眾爭相搶購該品牌商品。援助新聞出街後幾日，鴻星爾克的銷售額比之前高出幾十倍，間接推高大陸運動品牌的整體銷售數字。
高端用品仍有待發展
大陸記者觀察，民眾一窩鋒搶購大陸品牌，一定程度是「向錢看」。以運動鞋來說，最受歡迎是價格200至300人民幣的款式。而這個價格，實難以購買 adidas 或 Nike 等海外品牌。
此外，大陸媒體亦提出，大陸品牌在產品質量，以及產品研發仍不能挑戰海外品牌。就算是大陸運動品牌龍頭的安踏，產品研發開支只佔整體開支2.45%，比 adidas 及 Nike 維持在7%以上，明顯有所不足。
愛國可維持多久?
有大陸經濟學者指出:「當前中國品牌服裝，整體已經開始從崇尚外來品牌轉向了以我為主、崇尚國貨時尚，更多的中國元素和中國品牌成為中國時尚界追尋的潮流。」
不過，如果產品質量未能符合消費者要求，單憑一股愛國之情，又能否維持消費者的忠誠?
