Nike 原貼於門市前的廣告標語
全球運動龍頭 Nike 在波士頓馬拉松舉行前夕，因一則極具爭議的廣告標語陷入公關危機。該標語被指涉嫌歧視慢速跑者與步行者，引發全球跑圈及社交平台大規模洗版式炮轟，最終 Nike 頂不住壓力，於開賽前緊急撤下廣告並公開致歉。
爭議源於 Nike 在波士頓 Newbury Street 旗艦店櫥窗貼出的巨型海報，上面寫: “Runners Welcome. Walkers Tolerated.” (強行翻譯:「跑者歡迎，行都忍你。」)
不少人認為，海報中的「容忍」(Tolerated) 一詞帶有高高在上的傲慢色彩，有殘疾運動權益倡導者及知名教練指出:
- 多元參與: 許多參與馬拉松的人是透過「跑走法」(Run-Walk method) 完成賽事
- 包容性受損: 對於受傷、年長或有身心障礙的運動員來說，步行是他們挑戰極限的方式
- 馬拉松核心精神: 體育運動是鼓勵包容與堅持，而非對參與方式進行等級劃分
品牌格言自相矛盾
Nike 一直以 “Just do it” 為口號，也標榜 「只要你擁有身體，你就是運動員」(If you have a body, you are an athlete)，這句名言鼓勵了無數素人投身運動。不過，今次廣告被批評與其品牌核心價值背道而馳，令不少長期支持者感到失望。面對鋪天蓋地的批評，Nike 迅速移除看板並承認「失言」(Missed the mark)，坦言未能準確傳達品牌對所有運動員的尊重。
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Nike 門市的標語已移除
馬拉松精神：參與已是成功
類似的「跑步尊嚴」爭議，早前亦在香港發生。本港KOL阿慈以6小時28分鐘完成東京馬拉松，事後被網民批評「不夠認真」、「行多過跑」及「浪費參賽名額」。這與 Nike 這次的公關災難如出一轍，反映出部分人對「馬拉松」仍存在精英主義的既定印象。
事實上，馬拉松運動最動人的地方不只是破紀錄的時刻，而是每一位平凡人背後的努力。無論是全速衝線，還是體力透支後靠意志行回終點，只要肯參與、有勇氣站上起跑線，其實已經成功了一半。運動品牌或大眾在追捧成績之餘，更不應忽略那份純粹的體育精神。
波士頓馬拉松於4月20日起步
