Adidas擬推Netflix銷售模式 租用個人化跑鞋

多年來跑鞋都以高科技為賣點，邊對跑鞋令跑手跑得快啲，著得舒服啲，就會即刻熱賣。近幾年Nike憑住 Next%系列革新跑鞋科技，仲屢破紀錄。一直排喺第二位嘅 Adidas，似乎被打至透不過氣，不過有財經雜誌透露，Adidas 已經搵到挑戰 Nike 嘅策略，唔係同佢鬥科技，而係同佢鬥銷售模式。

Netflix 顛覆廣播業

業內人士形容，Adidas 計劃推出嘅銷售方式，為「Netflix模式」。串流平台 Netflix 絕對唔單止係視頻平台，只要你成為Netflix用戶，你對電影電視嘅口味、你收看節目嘅習慣，以至你搜尋嘅內容，都成為佢哋製作節目嘅依據。

Netflix 就用呢啲大數據，去制訂製作節目嘅題材等基礎。所以，佢哋不時會推出一啲小眾口味嘅節目，例如早年製作一套講香港抗爭運動嘅紀錄片《黃之鋒》，介紹一級方程式賽事紀錄片《飆速求生》，甚至翻拍日本另類動畫《齊木楠雄的災難》。相反來講，唔少大眾廣播機構要符合大多數觀眾口味，節目上要做到「一網打盡」，所以 CCTVB 為咗滿足大灣區觀眾要穿插 BBQ 大團圓結局嘅情節，或者《東張西望》要介紹拉絲口味嘅珍珠奶茶。

Adidas 去年就推出「Futurecraft.Loop」，用呢一套 Netflix 銷售模式，去推廣佢哋嘅人性化跑鞋。

Futurecraft.Loop 跑鞋回收再做

呢項 Futurecraft.Loop 計劃，暫時只係試驗階段。運作方式大致係咁:

1. Adidas 招募200位各個領域嘅專業人士
2. 跑鞋依照呢200人嘅腳形、日常需要求，以及個人口味，然後採用3D打印方式生產
3. Adidas 同時亦發展咗一間 Speedfactory，可以快速生產個性化跑鞋
4. 當對鞋著舊咗著爛咗，將鞋入盒再寄返去廠商。廠商會依照之前數據造再造一對新嘅跑鞋，以郵寄方式寄畀客戶
5. 製造過程重視環保，跑鞋用料會重用，以推廣「跑鞋重生」，減少棄置跑鞋。

Adidas 強調，佢哋呢項計劃絕對會針對唔同地區人士嘅生活習慣，以及環境而設計跑鞋。例如紐約人鍾意跑石屎街道，跑鞋保護性較強; 倫敦天氣差，跑鞋多採用鮮色系列。佢哋亦同時推出「虛擬實景」應用程式，方便用家足不出戶仍可挑選心愛跑鞋。

長遠而言，Adidas 希望將呢套銷售方式，轉為月費或年費方式，以維持用家對品牌的忠誠。

不過，唔少用家對 Adidas 採取觀望勢度，覺得佢哋未必可以提升用家嘅信心。畢竟呢啲只係改良銷售方法，跑鞋受唔受歡迎，最重要都係佢嘅功能。

資料: Fortune Insight