1982年以前， Nike只用贊助及名人代言推廣品牌。Nike的第一位代言人是創辦人Bill Bowerman的徒弟， 長跑名將Steve Roland Prefontaine。當時Bill研發出來的新跑鞋都會拿給 Prefontaine 試跑。
直到1988年，Nike找來agency Wieden + Kennedy訂定市場定位及推廣策略。八十時代， Nike的最大競爭對手是Reebok。Reebok賣產品， W+K建議Nike賣概念。Nike是時裝， 個人幾『柒』都好， 穿上Nike便會變型。
由此電視廣告成Nike塑造品牌的最重要方法，其間誕生了無數的經典廣告。作為 Nike 一直以來的合作夥伴，Wieden + Kennedy 現已成為宇宙最強創意廣告公司。
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Nike以外，Adidas和ASICS也有一些富創意跑步廣告。
1. 愛跑步愛到發夢都跑 Adidas Sleeping Jogger
2. 怎會年輕的拳王跟Haile Gebrselassie一起跑? Adidas Long Run Commercial
3. 用跑步去認識自己的地方 Adidas What Do You See When You Run
4. 沒有多餘旁白， 只有影像， 看完你已想去走一轉Adidas Not Made for Normal
5. 有點似Men vs Women Adidas Boost Battle Run Paris
6. 可以跑得快過Pitbull嗎? Adidas Running with Pitbull
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7. 院友，你懂的 ASICS We Are Marathon
8. 要跑贏自己 ASICS Better Than Your Best
9. 跑步情緣 ASICS Run with Muscle Support Gear
10. 要講一講我的京都馬拉松小插曲。跑到35公里時， 遇上視障跑手， 領跑員是一位後生仔。不知是我跟車太貼定條靚仔問題， 跑手給絆倒了，跌在地上。我立刻上前扶起他， 我還好Q大聲用英文問他有無事， 跟著條靚仔用英文神回了我: 「He is visually impaired，not deaf。」So99y囉。
領跑員就是跑道上的天使 ASICS I Am Made of Belief Not Barriers
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Yiu Kwong Chan＠Fitz.hk
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