今屆東京奧運雖然在疫症威脅下沒有現場觀眾，不過在社交媒體廣為流行，不少運動員仍受到全球注目，其中受到追捧的運動員，包括 英國跳水王子Tom Daley。
Tom Daley 代表英國奪得東京奧運「男子雙人10米高台」金牌，但他最廣為人留下印象的，可能是他在觀眾看台織毛衣的照片。Tom Daley 極受英國民眾觀迎，在2009及2010年連續兩年被英國BBC選為年度體育人物，除了他在跳水台上有好成績外，也因他擅於利用社交平台去建立其個人形象。
Tom Daley 於2010年8月創立了一個 YouTube 頻道，頻道不單介紹他的運動生涯，也涵蓋多種主題，包括個人生活、飲食建議，以至慈善活動，經過一年經營訂閱人數已突破100萬。而 Tom Daley 在游泳場館織毛衣的影像，透過他的平台廣為流傳。他這次 以英國隊 Team GB 為主題的毛線製品，有五環圖案以及代表英國的獅子，成果甚受支持者歡迎。
更重要的，就是他織毛衣是為了替治療亡父的醫院籌款。Tom 的父親因腦癌病逝，悲痛之餘，希望借助醫學研究，減少悲劇發生。這次他透過售賣親自製作毛線織品，為癌症機構籌募善款。Tom 透過社交平台宣揚他的善舉，也令支持者更了解 Tom 本人。
今屆東京奧運與網絡社交平台更加緊密結合，令不少運動項目為人所認識。跳水以外，田徑賽事、3人籃球、射箭，以至空手道、體操等，也在奧運期間吸納了不少擁躉。這個情況反映在博彩網站上，這一類網站近年增設不同的運動項目，由球類運動，以至賽車等體育項目都有，令支持者觀賞賽事的同時，也增加了觀賞趣味。事實上，從英國傳統的足球博彩的歷史看，博彩網站與體育運動發展相輔相乘，如今再與網絡社交平台相配合，有望令各式運動賽事能夠健康發展。
