當中港台『跑步瘋』燒得熾熱時, 美國跑步熱潮已經出現退卻跡象。今日美國, 會否是明日香港呢?
WSJ 2016年5月8 日有一篇報導《How Millennials Ended the Running Boom》, 提到千禧世代令跑步熱潮冷卻下來。WSJ是統計L,結論來自Running USA, 經過20年的快速增長, 2015年首次呈現下跌, 數字顯示跑步完賽人數下跌9%。在2013年, 完賽人數達到高峰的19 millions, 當時樂觀估計人數一兩件年內可以輕易突破20 millions大關, 怎知人數在2015年倒跌回17 millions。
究其原因, 主要是千禧世代害怕失敗, 不太熱衷於參與競爭性健體活動如跑步, 他們傾向選擇在 studio 進行的室內單車班、CrossFit、泰拳、芭蕾 barre workout、bootcamp 或舉重訓練等等, 這類studio在美國像雨後春筍般快速地增長。
囡囡,跑步靠妳們嘞
WSJ於同月16日的另一篇報導《How Women Took Over the World of Running》,指出女生已成為跑步growth engine。女生限定的賽事持續減少, 因為女生們都走了去參加一般比賽。跑過波馬的朋友話起點見到的男女比例差不多是1比1的, 還說 跑步是少數男女可以一起比賽的運動。
根據Running USA,2015年有17 millions完賽者,當中女生佔了57%,賽事包括由3.1英哩到26.2英哩的全馬。
都是Oprah惹的禍
其實2015年只是 tipping point,拍翼的蝴蝶是 Oprah Winfrey。Oprah 在1994年以40歲「高齡」參加 Marine Corps Marathon,以4小時30分漂亮完走, 沿路有數千人給她打氣。Oprah did it, so can you 成為許多女生「喜」跑的強心針。
當時陪跑的有 Runner’s World 的 Amby Burfoot (1968年波馬冠軍,同時是金句王), 一年後,他收到一個為乳癌治療研究基金籌款的路賽主辦單位 Race for Cure 的來電,說他們的慈善賽有10,000女生報名參加。斯時,Amby 感到很慚愧,身為Runner’s World,竟然不知道女生們在跑步世界裡已靜靜地起革命。
跑步女生 – 一個被忽略的龐大市場
跑步之所以越來越受女生歡迎是有其特殊因素。君不見其他運動沒這麼多女生參加,數字不會說謊。在美國,62,000單車會會員中只有15%是女性,有63,000泳會會員的中只有47%是女性。
跑步是一項有利社交的運動,游水時很難像跑LSD時可以一路跑一路傾計。跑步亦比其他運動簡單,入門門檻不高,一部公路單車動輒數萬元。而且,跑步是你付出多少,就收獲多少,進步是顯而易見的。還有,目標可以好個人,可以是時限內完走,也可以造時間。不管是什麼原因「喜」跑,社交、減肥、健康或PB,各人都可以樂在其中。
市場學L上身,如何掌握這巨大商機?
網上平台不可以沒有跑步
相對外國,香港仍是落後於潮流。First mover 永遠有 advantage,在2006年,由 Lisa Sugar 和她的老公 Brian Sugar創立的一家媒體公司 Popsugar,即吸了全球八千五百萬的用戶。Popsugar 主要專注於和生活有關的話題,目標用客戶群是18-34歲的女性。話題包括健身,美食,時尚,娛樂。Popsugar Fitness 關於跑步文章可讀性很高。
而香港則剛剛先有一個以女性為對象的 Fitness Beauty 生活平台。
For Hot Gal by Hot Gal (索女設計給索女穿的運動時裝)
隨著更多女生加入跑步行列,運動品牌亦開始注重女性市場,以前跑步裝備少有特別為女性設計。現在,由小眾時裝設計師到大品牌,均投入大量資源,發展不同產品系列。
要介紹一個超強品牌 Lorna Jane,Lorna Jane 是澳洲最大的女性運動服飾品牌。
女生只要去一趟在 Westfield 裏面的 Lorna Jane,我擔保妳條仔破產。店門口擺放的產品目錄十分精美,每個月主題不同,每季的風格也隨著季節而的變化,有時青春甜美,有時成熟撫媚。
Lorna Jane有幾索? 有圖有真相。Ex 話這是她見過最激盪人心的照片!不睇這個她是跑不動的。
Ex 極力推介她的 Comfort Sports Bra系列,固定性非常好,完全不輸比 Nike、Adidas 那些。很多知名品牌她都買過,但就沒有那種像我雙手緊抱著的親密感覺,還有,洗一兩次後,肩帶就會起毛頭。
除了運動服外,還有其他產品可以敗身家,好似是髪夾、帽、襪、內衣褲、水樽、毛巾、護腕、背囊、手套、瑜伽墊、armband等等。
張釣甯轉會
把視線拉回中國,不知道是不是張釣甯效應? Adidas在攻佔女性市場上完勝Nike。Adidas在2013年推出了《all in for #mygirls》行銷campaign,campaign主題是 ”having best times doing what I love with the people I love” (美好時光是跟我愛的人做愛的事情) 可謂一擊即中女生做運動時的「姊妹情」(sisterhood)的重要性。
Adidas現時有5 家女性專門店,打算在2030年增至20家。在2012年,女性運動服飾消費佔大中華營業額的22%,到2015年已經增加到的27%。而女性平均年消費在運動服飾是人民幣 ¥1,141圓。
耐克,加油呀!
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Yiu Kwong Chan@Fitz.hk
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