戶外品牌始祖鳥 (Arc’teryx) 與中國藝術家蔡國強合作，在西藏喜馬拉雅山脈海拔約5,500公尺的日喀則地區施放大型藝術煙花show「升龍」。該活動分三波施放，企圖以煙火造型呈現升龍景觀，展現長達3,000公尺的彩色「巨龍」煙火。始祖鳥表示，該活動旨在探索高山文化與自然之美。藝術家蔡國強則稱希望透過火藥爆破在山脊上展現人、自然、宇宙與靈魂的對話。
蔡國強
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中國網民一面倒負評
影片公開後，中國網民幾乎一面倒批評行為不顧喜馬拉雅山生態，指「污染就是污染，別套用藝術裝高大上」。環保人士和專家學者一致譴責此舉破壞生態環境，質疑在全球登山者心中的聖地進行此類活動的適當性。此外，網民亦抨擊始祖鳥的總公司安踏，諷刺該廣告「最成功就是令公眾了解這是一個中國品牌」。
坊間流傳活動原選定在日本富士山舉行，但並未能通過環評，最終搬回中國舉行。另一方面，有環保人士指此次活動在喜馬拉雅山的冰川區域進行，煙火形成彩色龍形圖案覆蓋山體表面。環保人士指出，在海拔極高的生態敏感區域進行此類大型煙火活動，可能對當地脆弱的高山生態系統造成不可逆轉的影響。喜馬拉雅山區域被國際環保組織認定為全球氣候變化最敏感的地區之一，該區域的冰川融化速度已因全球暖化而加速，任何額外的人為干擾都可能加劇環境惡化。
中國官媒嚴厲批評
中國央級媒體對始祖鳥的行為發表強烈譴責，批評該品牌在環境保護議題上的不當行為。央媒評論指出，企業不能僅僅通過發布道歉聲明來回應環境破壞質疑，必須承擔更實質的責任。
報導強調，作為戶外裝備行業的領導品牌，始祖鳥理應成為環境保護的倡導者，而非破壞者。央媒質疑該品牌是否真正理解戶外運動與自然和諧共處的核心理念。
面對輿論壓力，始祖鳥迅速將相關影片與宣傳內容全面撤下。其後，始祖鳥與蔡國強發布聲明致歉，並承諾展開及時有效的補救行動。不過，環保人士都表示質疑，認為大自然環境一經破壞，其實難以復元。
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此外，有網民懷疑始祖鳥在山放煙花的構思，是抄襲另一戶外品牌。2015年，瑞士品牌 MAMMUT 慶祝人類首攀馬特洪峰 (Matterhorn) 150周年，而山脊上使用可重用頭燈點亮火紅光鏈，與名登山家，表達對攀山者的敬意。
