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Nike 股價上週五 (6月28日) 重挫近20%,創下上市44年來最大單日跌幅。股價一度跌至每股65.44美元,為2020年3月疫情期間以來新低。若撇除疫情因素,這是 Nike 五年以來的最低股價。
預計2025年收入下降10%
Nike 發生股災,源於公司早前公佈的最新財務報告,報告指出本年5月前的季度銷售額下滑2%,為 Nike 首次出現季度銷售倒退。更令投資者擔憂的是,Nike 預計 2025 財年收入將同比下降10%,遠遜於此前分析師普遍預期的3%跌幅。
有金融分析師指出,Nike 銷售情況遠比想像的糟糕,盈利恐怕難以迅速反彈。有投資機構已將 Nike 股票評級從「買入」下調至「中性」。
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產品缺乏吸引力
《路透社》探討 Nike 銷售低迷的原因,特別指出 Nike 新產品缺乏亮點,令消費者缺乏購買意欲,人氣持續下滑。文章提到,法國品牌 Hoka One One、瑞士品牌 On Running、日本品牌 Asics 等 Nike 競爭對手憑藉創新設計,逐漸崛起並搶佔市場份額。據市場研究公司 YipitData 統計,截至5月25日,On Running 在美國運動用品零售店 Dick’s Sporting Goods 的鞋類銷售額佔比,由1月初的8%升至12%,Hoka One One 的佔比也由8%升至13%。相較之下,Nike 的佔比則由39%下滑至32%。
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Hoka One One 冠名贊助的 Western States 100 備受關注,旗下運動員,包括圖中的 Jim Walmsley,亦取得好成績。
此外,Nike 在中國市場的業務持續低迷,亦導致其前景黯淡。有分析師預計,Nike 在2025年的中國的銷售額將較2021年的峰值下降10%。作為全球第二大經濟體,中國市場對 Nike 的整體業績至關重要。
Nike 股價這次蒸發了275億美元,超過了 Adidas (430億美元) 和 Lululemon (380億美元) 等競爭對手的大部分總市值,對企業來說可說是重大打擊。有見及此,Nike 公布將加緊推出 100 美元以下新鞋款,盼能在中低價市場找回市場份額。
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