筆者早前的文篇《[中美貿易戰] 美國173間鞋商向特朗普發公開信 跑鞋或加價30%?》，引來讀者對跑鞋定價的查詢。事實上，一向有流傳跑鞋、運動用品這類商品都是暴利行業，但事實是否如是?

美國有人在2016年研究了三大品牌 (Nike、Adidas、ASICS) 的財務報告，拆解了一對跑鞋為甚麼動輒賣到千多元。

運動鞋 售價 vs 成本價

首先，大家不妨看看三大品牌的售價與成本價。(價格均為美元，資料於2016年製作)

可能有人說，ASCIS GEL Kayano 製鞋成本價$32美元 ($251港幣)，為何要賣到$160美元 (港幣 $1255)? Adidas Ultraboost 製鞋成本為$43美元，竟然賣到$180美元!

賣鞋莫非是暴利行業? 知道各個品牌、各種款式的跑鞋成本後，你仍願意花過千買雙跑鞋嗎?

成本價不只是製鞋成本

一對鞋由設計到工廠製造，由工廠再運到商舖，當日需要很多種支出。這些支出，也是一對跑鞋的成本一部份。這些成本包括:

• 20% 製鞋成本
• 1.3% 運輸成本 (製鞋工廠位於中國、印尼、越南等地)
• 3% 關稅 (只限美國等有關稅國家)

50%為零售成本

換句話說，一對港幣$100的跑鞋，跑商需要付$24.3成本價，才可由工廠運至商舖。不過，要令消費者可以購買這對鞋，還有其他開支。大致而這，整個投資成本如下：

• 22% 製鞋成本
• 5% 運輸、保險、清關等
• 8% 市場推廣
• 2% 利得稅
• 5% 品牌收益
• 11% 其他營運成本
• 50% 零售店舖收益

$100成本的一雙跑鞋，有$50是預留給零售店舖。然而，商舖亦有它們的營運開支 (例如香港店舖的最大支出必定是租金)，以及各種折扣。根據上述三個品牌的報告，每間零售店餔賣一對鞋，純利為6%。

「簽咁多明星做代言，唔怪得啲鞋咁貴啦！」

找明星代言，或簽球隊做宣傳，其實只不如大家所想的昂貴。根據 Nike 報告，這方面的成本只佔一雙鞋的1.5%。

看完這些報告之後，大家花一千幾百買一雙跑鞋，會否變得心甘情願呢?

資料參考及詳盡報告:《WHAT DOES IT COST TO MAKE A RUNNING SHOE?》

Fitz連結: https://fitz.hk/?p=120182