當中港台『跑步瘋』燒得熾熱時， 美國跑步熱潮已經出現退卻跡象。今日美國， 會否是明日香港呢?
WSJ 2016年5月8 日有一篇報導《How Millennials Ended the Running Boom》， 提到千禧世代令跑步熱潮冷卻下來。WSJ是統計L，結論來自Running USA， 經過20年的快速增長， 2015年首次呈現下跌， 數字顯示跑步完賽人數下跌9%。在2013年， 完賽人數達到高峰的19 millions， 當時樂觀估計人數一兩件年內可以輕易突破20 millions大關， 怎知人數在2015年倒跌回17 millions。
圖片來源:WSJ
究其原因， 主要是千禧世代害怕失敗， 不太熱衷於參與競爭性健體活動如跑步， 他們傾向選擇在 studio 進行的室內單車班、CrossFit、泰拳、芭蕾 barre workout、bootcamp 或舉重訓練等等， 這類studio在美國像雨後春筍般快速地增長。
囡囡，跑步靠妳們嘞
WSJ於同月16日的另一篇報導《How Women Took Over the World of Running》，指出女生已成為跑步growth engine。女生限定的賽事持續減少， 因為女生們都走了去參加一般比賽。跑過波馬的朋友話起點見到的男女比例差不多是1比1的， 還說 跑步是少數男女可以一起比賽的運動。
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圖片來源: WSJ
根據Running USA，2015年有17 millions完賽者，當中女生佔了57%，賽事包括由3.1英哩到26.2英哩的全馬。
圖片來源: WSJ
都是Oprah惹的禍
其實2015年只是 tipping point，拍翼的蝴蝶是 Oprah Winfrey。Oprah 在1994年以40歲「高齡」參加 Marine Corps Marathon，以4小時30分漂亮完走， 沿路有數千人給她打氣。Oprah did it, so can you 成為許多女生「喜」跑的強心針。
當時陪跑的有 Runner’s World 的 Amby Burfoot (1968年波馬冠軍，同時是金句王)， 一年後，他收到一個為乳癌治療研究基金籌款的路賽主辦單位 Race for Cure 的來電，說他們的慈善賽有10,000女生報名參加。斯時，Amby 感到很慚愧，身為Runner’s World，竟然不知道女生們在跑步世界裡已靜靜地起革命。
跑步女生 – 一個被忽略的龐大市場
跑步之所以越來越受女生歡迎是有其特殊因素。君不見其他運動沒這麼多女生參加，數字不會說謊。在美國，62,000單車會會員中只有15%是女性，有63,000泳會會員的中只有47%是女性。
跑步是一項有利社交的運動，游水時很難像跑LSD時可以一路跑一路傾計。跑步亦比其他運動簡單，入門門檻不高，一部公路單車動輒數萬元。而且，跑步是你付出多少，就收獲多少，進步是顯而易見的。還有，目標可以好個人，可以是時限內完走，也可以造時間。不管是什麼原因「喜」跑，社交、減肥、健康或PB，各人都可以樂在其中。
市場學L上身，如何掌握這巨大商機?
網上平台不可以沒有跑步
相對外國，香港仍是落後於潮流。First mover 永遠有 advantage，在2006年，由 Lisa Sugar 和她的老公 Brian Sugar創立的一家媒體公司 Popsugar，即吸了全球八千五百萬的用戶。Popsugar 主要專注於和生活有關的話題，目標用客戶群是18-34歲的女性。話題包括健身，美食，時尚，娛樂。Popsugar Fitness 關於跑步文章可讀性很高。
圖片來源: Popsugar
而香港則剛剛先有一個以女性為對象的 Fitness Beauty 生活平台。
For Hot Gal by Hot Gal (索女設計給索女穿的運動時裝)
隨著更多女生加入跑步行列，運動品牌亦開始注重女性市場，以前跑步裝備少有特別為女性設計。現在，由小眾時裝設計師到大品牌，均投入大量資源，發展不同產品系列。
要介紹一個超強品牌 Lorna Jane，Lorna Jane 是澳洲最大的女性運動服飾品牌。
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圖片來源: Lorna Jane Clarkson
女生只要去一趟在 Westfield 裏面的 Lorna Jane，我擔保妳條仔破產。店門口擺放的產品目錄十分精美，每個月主題不同，每季的風格也隨著季節而的變化，有時青春甜美，有時成熟撫媚。
圖片來源:Lorna Jane Clarkson
圖片來源:Lorna Jane Clarkson
Lorna Jane有幾索? 有圖有真相。Ex 話這是她見過最激盪人心的照片！不睇這個她是跑不動的。
圖片來源:Lorna Jane Clarkson
Ex 極力推介她的 Comfort Sports Bra系列，固定性非常好，完全不輸比 Nike、Adidas 那些。很多知名品牌她都買過，但就沒有那種像我雙手緊抱著的親密感覺，還有，洗一兩次後，肩帶就會起毛頭。
圖片來源:Lorna Jane Clarkson
除了運動服外，還有其他產品可以敗身家，好似是髪夾、帽、襪、內衣褲、水樽、毛巾、護腕、背囊、手套、瑜伽墊、armband等等。
張釣甯轉會
把視線拉回中國，不知道是不是張釣甯效應? Adidas在攻佔女性市場上完勝Nike。Adidas在2013年推出了《all in for #mygirls》行銷campaign，campaign主題是 ”having best times doing what I love with the people I love” (美好時光是跟我愛的人做愛的事情) 可謂一擊即中女生做運動時的「姊妹情」(sisterhood)的重要性。
Adidas現時有5 家女性專門店，打算在2030年增至20家。在2012年，女性運動服飾消費佔大中華營業額的22%，到2015年已經增加到的27%。而女性平均年消費在運動服飾是人民幣 ¥1,141圓。
耐克，加油呀!
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