1982年以前， Nike只用贊助及名人代言推廣品牌。Nike的第一位代言人是創辦人Bill Bowerman的徒弟， 長跑名將Steve Roland Prefontaine。當時Bill研發出來的新跑鞋都會拿給 Prefontaine 試跑。
直到1988年，Nike找來agency Wieden + Kennedy訂定市場定位及推廣策略。八十時代， Nike的最大競爭對手是Reebok。Reebok賣產品， W+K建議Nike賣概念。Nike是時裝， 個人幾『柒』都好， 穿上Nike便會變型。
由此電視廣告成Nike塑造品牌的最重要方法，其間誕生了無數的經典廣告。作為 Nike 一直以來的合作夥伴，Wieden + Kennedy 現已成為宇宙最強創意廣告公司。
Nike以外，Adidas和ASICS也有一些富創意跑步廣告。
1. 愛跑步愛到發夢都跑 Adidas Sleeping Jogger
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2. 怎會年輕的拳王跟Haile Gebrselassie一起跑? Adidas Long Run Commercial
3. 用跑步去認識自己的地方 Adidas What Do You See When You Run
https://www.youtube.com/watch?v=heUQlaJFqgs
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4. 沒有多餘旁白， 只有影像， 看完你已想去走一轉Adidas Not Made for Normal
https://www.youtube.com/watch?v=PLMHglmyFs0
5. 有點似Men vs Women Adidas Boost Battle Run Paris
https://www.youtube.com/watch?v=dsw4hP7T-no
6. 可以跑得快過Pitbull嗎? Adidas Running with Pitbull
https://www.youtube.com/watch?v=i9a_apLio0U
7. 院友，你懂的 ASICS We Are Marathon
8. 要跑贏自己 ASICS Better Than Your Best
https://www.youtube.com/watch?v=OsA27ueSODY
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9. 跑步情緣 ASICS Run with Muscle Support Gear
https://www.youtube.com/watch?v=h-_D225vVEY
10. 要講一講我的京都馬拉松小插曲。跑到35公里時， 遇上視障跑手， 領跑員是一位後生仔。不知是我跟車太貼定條靚仔問題， 跑手給絆倒了，跌在地上。我立刻上前扶起他， 我還好Q大聲用英文問他有無事， 跟著條靚仔用英文神回了我: 「He is visually impaired，not deaf。」So99y囉。
領跑員就是跑道上的天使 ASICS I Am Made of Belief Not Barriers
https://www.youtube.com/watch?v=nnIhICP5PJk
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Yiu Kwong Chan＠Fitz.hk
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